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  • 資本市場失去信心 調整后的酷派靠什么續命
  • 2019年06月14日來源:21世紀經濟報道

提要:資本市場已經失去了對酷派的信心。6月12日,兩家基金公司發布公告,下調酷派集團估值至0元。自2017年3月酷派停牌至今,股價一直停留在0.72港元。而5月8日,在陸續補齊近年的財務報表之后,酷派發布公告表示,已向聯交所提交復牌建議并獲悉復牌建議正處于審核狀態。公司表示,將繼續努力復牌并以于二零一九年五月底前恢復其股份買賣為目標。但已進入6月中旬,關于酷派的復牌行為還未見到進一步進展。在遭遇樂視注資又離開,來自深圳本土地產集團二代的新高管入駐之后,酷派到底怎么樣了?

資本市場已經失去了對酷派的信心。6月12日,兩家基金公司發布公告,下調酷派集團估值至0元。

自2017年3月酷派停牌至今,股價一直停留在0.72港元。而5月8日,在陸續補齊近年的財務報表之后,酷派發布公告表示,已向聯交所提交復牌建議并獲悉復牌建議正處于審核狀態。

公司表示,將繼續努力復牌并以于二零一九年五月底前恢復其股份買賣為目標。但已進入6月中旬,關于酷派的復牌行為還未見到進一步進展。

在遭遇樂視注資又離開,來自深圳本土地產集團二代的新高管入駐之后,酷派到底怎么樣了?

抓緊美國優勢市場

去年的酷派,似乎盈利情況好了些。

2018年財報顯示,經歷過最困難的2016年之后,酷派目前雖仍在虧損,但到去年已有了明顯收窄。當年,酷派除稅前虧損4.19億港元,而在2017年,虧損數額還高達27億港元。

根據官方說法,凈虧損主要是由于銷量減少所致,不過并未解釋虧損大幅調整背后的原因。

從披露的表態來看,酷派正走在一條充分聚焦的道路上。其中一個聚焦點就是美國市場。

公告顯示,隨著美國的地區銷售繼續保持增長勢頭,且銷售貢獻于年內繼續增加,酷派于美國的銷量構成集團總銷量的絕大部分。

為此,酷派還為美國市場提供了一條獨立的獨家產品線并將產品類別擴大至智能配件,如數據線、充電器、電池及耳機等。據稱,集團對美國市場進行了一系列的產品需求及偏好調查并建立了一支專業的美國研發團隊。

在近日的復牌進展公告中,公司還表示預計二零一九年第二季度美國銷售貢獻將可能有提高。

美國市場確實正在成為酷派之內更大的支撐。分析機構Canalys提供給記者的數據,2018年美國市場占酷派整體出貨份額的46.15%,其次才是中國大陸市場,占比36.56%,排名第三的市場是印度,占比8.98%。

Canalys分析師賈沫告訴記者,去年酷派在美國的出貨量達到73.3萬臺。實際上今年酷派在全球的比重情況有了更深的分化,他指出,今年第一季度,中國市場只為酷派貢獻了出貨占比的20%,相比去年同期有了明顯變化。

“這是酷派自己的戰略調整。”賈沫向記者表示,“作為一個非常小的廠商,渠道也會相對固定一些。做大眾渠道或者公開市場所需要的精力和開銷也會很大,所以部分的放棄也不失為一個最好的選擇。”

在其他海外市場以及整體戰略方面,公司也有新的作為。近期公告顯示,在東南亞和南亞市場銷售穩定增長情況下,產品品類也從智慧手機拓展至功能機和智慧配件。

在埃及市場,酷派也取得了新的突破,已收到首批訂單及貨款,并將于第二季度取得銷售收入。“本集團針對中國市場已經著手設計研發一款中高端產品,將會在今年下半年上市銷售。”官方如此表示。

聚焦運營商渠道

賈沫向記者指出,現在的酷派找準了自己的位置,有兩方面看點。其一是美國市場,那是一個運營商占據九成主導權的市場,而酷派通過在低端市場的深耕,每季度都有相當比例的出貨量;在其他海外市場方面,雖然訂單量并不會有特別明顯的提升,但有盈利的情況下,酷派也仍在積極獲取相應訂單。其二是可穿戴產品方面,通過與運營商合作,酷派的可穿戴產品出貨表現也算良好。

“在進行重新定位后,內部有較為激進的架構調整。總體來看,定位比以前更靠譜,人員精簡導致成本有所下降。”賈沫這樣告訴記者。但需要指出的是,相比于鼎盛時期的“中華酷聯”時代,酷派的市場份額目前確實是經歷了斷崖式下跌。

“酷派目前面臨的是如何在破產邊緣拉回來的問題。所以放棄了一些難以掌握的渠道,在中國的運營商和線下零售兩個渠道已經難以看到酷派的身影。現在是每個訂單去盡力拿下賺錢,從而能盡可能減少虧損;而不是在市場長期深耕渠道的策略,那對成本會帶來較大壓力。”賈沫進而分析道。

官方也蓋章了類似的表述,據年報披露,為將虧損降至最低,集團放棄了部分產生虧損的產品,管理層設法嚴格控制各項開支。同時,集團已采取多項措施以提升流動資金及財務狀況,包括但不限于出售若干投資物業及非核心運營附屬公司的股權,并繼續積極與銀行及有意合作人士溝通以尋求融資。

年報指出,2018年,集團錄得國內市場智能手機銷售收益減少。但仍在繼續與本地運營商及彼等的銷售及分銷渠道維持穩固合作關系。年內,酷派持續在運營商的渠道推出低端智能手機以配合彼等廣泛的合約推出策略。

能否抓住5G機會?

雖然目前仍處在虧損狀態,但酷派在5G機會面前也不是沒有所準備。

據官方披露的消息,2018年8月,T-mobile及MetroPCS 的高級管理層訪問了酷派集團的總部,就酷派在美國的5G道路發展及5G商業計劃深入交換了意見。

酷派方面表示,作為國內5G標準制定方之一,集團致力于開發下一代5G技術及其智能終端。“本集團認為5G技術為其帶來了另一項機遇,截至本年報日期,本集團已提交逾100項Small Cell專利申請。本集團二零一九年將繼續投資于5G的研發并持續進行測試以滿足5G商用標準。”

酷派是否能夠抓住5G機會?賈沫向記者分析道,5G對所有手機廠商來說,都有機會。尤其在是否能夠獲取到運營商在5G初期對低價手機的出貨量方面。

“個人認為,橫向對比中興、聯想和酷派,后者機會目前來看相對小一些。畢竟中興體量大很多,目前也推出了5G版本的手機天機Azon 10 Pro,跟中國移動和中國聯通在初期5G手機集采方面都有了供應支持。”賈沫表示,但并非意味著酷派毫無機會,只是從體量來說,目前不算很有優勢。

他進而指出,作為行業的小玩家,要獲取市場,就需要有更多積極的表現,目前中興算是做到了這一點,但酷派還沒有十分明顯的動作。

在5G時代還能看到酷派怎樣的表現,可能還取決于管理層對市場的判斷。目前入主酷派的行政總裁是來自深圳舊改“地主”京基集團的“地產二代”陳家俊。新加入不久的這位高層領導下,酷派將走向何方,或許還有待市場的進一步表現。



責任編輯:嚴珣文
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