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  • 瑪絲菲爾為深圳時裝周開幕 不走秀卻演了一出戲
  • 2019年03月15日來源:界面新聞

提要:3月的深圳,雨總是憋著下。又一個潮濕、悶熱的“回南天”里,一年一度的深圳時裝周如期而至。與中國國際時裝周又或是上海時裝周這樣已開展多年、具有穩定規模的時裝周不同,深圳時裝周有很強的本土特色——比起一個發布新品和潮流趨勢的平臺,深圳時裝周更像是為深圳本地時裝集團和設計師品牌提供的展示機會。這一點從本季時裝周開幕秀的表現也能看出。

3月的深圳,雨總是憋著下。又一個潮濕、悶熱的“回南天”里,一年一度的深圳時裝周如期而至。

與中國國際時裝周又或是上海時裝周這樣已開展多年、具有穩定規模的時裝周不同,深圳時裝周有很強的本土特色——比起一個發布新品和潮流趨勢的平臺,深圳時裝周更像是為深圳本地時裝集團和設計師品牌提供的展示機會。這一點從本季時裝周開幕秀的表現也能看出。

3月14日下午,時尚集團瑪絲菲爾在位于深圳當代藝術與城市規劃館實驗劇場主導上演了一出短劇。整場短劇的主要元素是該集團旗下的設計師集合平臺MDC以及新零售項目“試衣到家”,演員由瑪絲菲爾的工作人員擔當。劇情圍繞男士送妻子禮物、顧客希望改變自我形象、MDC與設計師緊密合作等場景展開,具體介紹了MDC的業務模式,以及試衣到家的用途。

瑪絲菲爾集團最具有市場知名度的品牌是其同名女裝品牌瑪絲菲爾Marisfrolg。實際上,除此之外,據其官網信息,該集團目前還有定位更年輕化的品牌MARISFROLG.SU、以創始人朱崇惲名字命名的設計師品牌ZHUCHONGYUN、強調回歸自然本真的設計師品牌AUM,以及通過收購得到的已有60余年歷史的意大利設計師品牌KRIZIA。而據公開報道,瑪絲菲爾集團還有男裝品牌MARISFROLG以及MJU:T。

這些品牌中的大部分都可以在劇中出現的MDC設計師集合店買到。不過,MDC更重要的作用在于它是瑪絲菲爾與獨立設計師聯系的橋梁。按照規劃,瑪絲菲爾除了將經過其挑選的中國設計師品牌的產品集中在MDC進行銷售,也會為這些品牌提供資金、渠道、供應鏈、管理等方面的發展支持。反過來,在未來,一部分通過MDC與瑪絲菲爾建立聯系的設計師或許也能為該集團內的品牌提供設計上的助力。

“試衣到家”則更像是將瑪絲菲爾集團自有品牌以及MDC在售品牌的線上化、移動化嘗試。顧客通過試衣到家APP下單購物后,可以得到“時尚搭配助理”的上門送貨和搭配服務。而根據前述短劇的內容,即使顧客沒有挑選特定的商品,通過在該APP上傳自己平日穿搭的照片,或者是說明指定的穿著場景、款式偏好等信息,也能得到“時尚搭配助理”的產品推薦服務——助理們會帶著幾套衣服上門幫助顧客試穿、搭配、挑選產品。



責任編輯:嚴珣文
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